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IL PATRIMONIO AGROALIMENTARE NAZIONALE
STRUMENTI A DIFESA DELLA COMPETITIVITÀ ECONOMICA

Una significativa presa di distanza, sia pure da parte del giudice del merito,
riguarda, invece, l’importazione di triplo concentrato di pomodoro dalla Cina,
da parte di un’impresa italiana, che provvedeva a diluirlo con acqua e sale e a
presentarlo sul mercato come doppio concentrato di pomodoro Made in Italy,
constatando come non vi fosse alcuna giustificazione di tipo economico in tale
operazione imprenditoriale.
Residuava, al contrario, «il sospetto che l’unica motivazione economica
fosse quella di poter apporre l’ambito marchio “Made in Italy”, particolarmente
apprezzato all’estero, soprattutto nel settore agroalimentare su prodotti di pro-
venienza non nazionale, acquisiti a basso costo, di minore appetibilità commer-
ciale» .
(34)

6. Recupero dell’identità nazionale come bene economico oggetto di
tutela
La scorciatoia messa a punto sul piano del contrasto dei segni mendaci
continua, perciò, ad avvalorare l’incompatibilità dell’origine con la disciplina
che accompagna l’apertura al commercio e la libertà degli scambi. Un esito lega-
to a doppio filo con l’idea che «collegare - nell’era della globalizzazione - un
prodotto o un servizio ad un “segno” che garantisca una produzione “integral-
mente nazionale” è compito arduo e sembra contraddire qualsiasi criterio di
logica e di buon senso e confliggere con qualsiasi principio economico. La delo-
calizzazione della produzione, con conseguente sostanziale trasformazione di
molti produttori in importatori e in genere la produzione per conto terzi, l’aper-
tura dei mercati, rendono complesso e difficile - se non probabilmente impos-
sibile - collegare in concreto un prodotto industriale ad una specifica nazione o
nazionalità» .
(35)
L’origine, tuttavia, non è un ostacolo da neutralizzare ma, al contrario, un
elemento da valorizzare. Né sembra più rinviabile, al fine di accrescere la fiducia
nelle relazioni commerciali in un mercato allargato, il superamento del criterio
doganale, accertando l’ingannevolezza del riferimento geografico ogni volta che
sia allestita un’informazione priva di trasparenza se non, proprio, fraudolenta.
Non in una chiave protezionistica, ma provando a creare relazioni più stabili e
sicure.

(34) Trib. Nocera Inferiore, 3 settembre 2012, n. 404, in Dir. giur. agr. al. amb., 2012, 561, con mia
nota, Origine doganale e trasformazione sostanziale. Quando «annacquare» il (concentrato di pomodoro)
Made in Italy è un reato.
(35) FRANCESCHELLI V., «Made in Italy» much ado about nothing?, in Studi in memoria, di PAOLA FRASSI,
Milano, 2010, 340.

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