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pubblicitaria, e dovrebbe essere finalizzato al divieto di inserzioni pubblicitarie su siti illeciti. La

Guardia di Finanza ha già svolto numerose attività in questa direzione, come le operazioni
Publifilm , Match Off e Cellular crime .
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Volendo agire a protezione dei diritti di Proprietà Industriale, invece, bisognerà agire in
maniera coordinata tra titolari dei segni e dei marchi, Internet Service Provider, titolari di siti e di

società di gestione dei mezzi di pagamento elettronici per bloccare i pagamenti online relativi a
merce contraffatta, e rendendo inattivabili i relativi circuiti finanziari.

L’approccio Follow the Money è stato preso in grande considerazione nel 2014 dalla

Commissione Europea, all’atto dell’elaborazione di un piano d’azione per elevare la tutela dei

diritti di Proprietà Industriale e del copyright . Le linee guida che il piano d’azione propone
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possono essere schematizzate in quattro punti. Innanzitutto avviare un dialogo con agenzie

pubblicitarie online e prestatori di servizi di pagamento per ridurre i proventi delle attività

illecite, poi promuovere iniziative a scopo formativo, aiutare le piccole imprese a far valere i
propri diritti in maniera più efficace, e, infine collaborare con i paesi partner, per condividere le

esperienze più significative e snellire le procedure.

4.4 Il ruolo delle aziende pubblicitarie

In una prospettiva più privatistica e alternativa, grandissima importanza rivestono le

soluzioni di accordi tra provider e aziende. I soggetti da coinvolgere in tali accordi sono
innanzitutto gli stakeholders, i portatori di interessi, e le aziende produttrici al fine di bloccare la

vendita di merci contraffatte, ma anche coloro che forniscono servizi di supporto, i cosiddetti

side services, quindi piattaforme di e­commerce, social network, motori di ricerca da un lato, titolari dei

marchi dall’altro, ma anche trasportatori fisici dei prodotti (cosiddetti shipping), il sistema
pubblicitario (cosiddetto advertising), il circuito finanziario dei mezzi di pagamento (cosiddetto

payment processing: servizi interbancari, carte di credito, moneta elettronica, ecc.

120 https://siac.gdf.it/notizie/Pagine/Operazione-Publifilm.aspx
121 http://www.gdf.gov.it/stampa/ultime-notizie/anno-2017/febbraio/operazione-match-off-3-0-blitz-contro-
la-pirateria-televisiva
122 https://siac.gdf.it/notizie/Pagine/Operazione-Cellular-crime.aspx
123 Comunicazione della Commissione COM(2014) 392 final del 1° luglio 2014, Verso un rinnovato consenso sul
rispetto dei diritti di Proprietà Intellettuale: piano d’azione dell’Unione europea.

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