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denominazioni di origine, presenza di riferimenti ad operatori consorziati, presenza di
informazioni relative al prezzo, presenza di termini con sounding italiano.
Tali variabili, trasformate in filtri, hanno permesso di individuare numerose situazioni di
interesse . All’utente finale, quindi l’analista del Consorzio, saranno messe a disposizione due
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interfacce: una prima per l’individuazione di situazioni contraffattive, o abusive, e una per
l’analisi strategica del mercato virtuale.
Un simile approccio è stato intrapreso anche dal Consorzio del Chianti Classico
sostenuto dal Ministero per le politiche agricole agroalimentari e forestali, che durante il
Vinitaly 2017 ha presentato lo stato di avanzamento del progetto di Internet Brand Intelligence per
la mappatura, il controllo e la promozione su internet del noto vino toscano, iniziato nel
2016 .
50 .
Nel 2016 l’iniziativa pilota aveva portato alla creazione di un Portale online in grado di
mappare 259 tra negozi elettronici e marketplace del ramo eBay, con la cattura e l’analisi
approfondita di oltre cinquemila inserzioni di Chianti Classico provenienti da circa 350
venditori nel mondo. L’evoluzione nei primi mesi del 2017 porta a registrare un raddoppio delle
performance del Sistema nella copertura mondiale delle fonti: ai marketplace online riferiti alle
localizzazioni nazionali di eBay ora si affiancano anche tutte le Piattaforme online della “famiglia”
Amazon, mentre gli e-shop sono passati a ben cinquecento, opportunamente scelti sulla base dei
mercati di effettivo riferimento nei diversi Paesi e della rispettiva “visibilità” in Internet.
2.2 E-Pharmacy e contraffazione
La contraffazione dei farmaci è un fenomeno strettamente collegato a quello della
vendita online degli stessi, la cosiddetta e-pharmacy. Il connubio, infatti, è fortemente
remunerativo per le organizzazioni criminali, sia in termini di costi, sia in termini di volume
d’affari generato .
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Secondo l’AIFA, l’Agenzia Italiana del Farmaco, un farmaco è contraffatto quando la
sua etichettatura è stata deliberatamente preparata con informazioni ingannevoli in relazione al
contenuto e alla fonte, e la sua alterazione può sostanziarsi in diverse fattispecie.
49 PROVERA, Un sistema di internet brand intelligence per la tutela e lo sviluppo commerciale delle IG: l’iniziativa dell’aceto Balsamico
di Modena IGP con Convey, su LOTTA ALLA CONTRAFFAZIONE AGROALIMENTARE IN INTERNET, Italia Oggi, 2015.
50 Trebicchieri, settimanale economico del gambero rosso, anno 8, n. 16, 20 aprile 2017.
51 ELIA, La contraffazione dei farmaci e la vendita online: norme e tutele per il consumatore e per il mercato.
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