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spese legali e di quelle legate alla prevenzione del fenomeno, gli oneri di Trademark Registration, o

l’assuefazione del marchio .
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Oltre a queste ripercussioni dirette, tuttavia, il fenomeno contraffattivo genera una serie

di lesività diffuse, che interessano numerose macro aree. In primo luogo, deve essere preso in

considerazione il danno all’Erario, poiché la messa in commercio di merce contraffatta avviene

attraverso meccanismi paralleli, che fanno dei loro punti di forza l’evasione dell’IVA e delle
imposte sui redditi. Correlato a quest’aspetto, vi è un più generico danno sociale, che si

estrinseca nella disoccupazione; la non competitività di imprese regolari, infatti, tende ad

enfatizzare il ruolo di ammortizzatore sociale che in alcune zone la criminalità organizzata

riveste.
Aldilà del fenomeno contraffattivo in sé, inteso sia come fattispecie criminosa che come

concetto e idea, lo sviluppo tecnologico, e in particolare lo sviluppo della rete internet, ha

consentito al falso guadagnare numerose posizioni in termini di diffusione. La rete, infatti, da
un lato è una piattaforma di distribuzione dalle innumerevoli possibilità, sia in termini di

anonimato dei venditori, sia in termini di tutela degli acquirenti, ma dall’altro, è anche un mezzo

efficiente per commercializzare prodotti contraffatti nei confronti di quella percentuale

minoritaria di acquirenti inconsapevoli, o comunque non corresponsabili. Il mercato

elettronico, infatti, è l’unico mercato dove la merce non viene materialmente vista prima di
essere acquistata, ma viene solo presentata dal venditore, in determinati casi anche senza il

preventivo controllo di un supervisore.

1.1.1 Il marchio e la sua tutela

Prima di esaminare come nell’ordinamento nazionale il marchio sia tutelato, è

opportuno inquadrare cosa si intenda per Proprietà Intellettuale, che è il grande sistema in cui la

materia è inserita. Una prima suddivisione della macro area può essere effettuata parlando di
Proprietà Industriale, da un lato, e Diritto d’Autore, o copyright, dall’altro. Mentre la Proprietà

Industriale tratta di brevetti, marchi e modelli di utilità, il Diritto d’Autore ha come oggetto

della tutela lavori artistici, letterari e di disegno architettonico. La Proprietà Industriale va a

tutelare, a sua volte, in primo luogo marchi e segni distintivi, e poi brevetti. Per quanto riguarda
i marchi e i segni distintivi, la tutela ha durata indefinita, con la particolarità dei dieci anni

qualora si tratti di marchi registrati.

4 Cfr. ALTIERO, GNONI, MARINELLI, TATTA, Strategie di contrasto alla contraffazione, Roma, 2015.

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